Categories
Uncategorized

Psihologija dizajna popularnih aplikacija

Decoding Facebook, TikTok, Tinder, Amazon & co.

U trećem Behavioral Bites webinaru pretvaramo se u psiho-detektive: pokušat ćemo dokučiti psihologiju u podlozi popularnih aplikacija i web stranica. Zašto su mladi zakačeni na TikTok, kako je Tinder “pregazio” ostale dating stranice i aplikacije, što to Booking pokušava dok tražimo smještaj, zašto bingeamo serije na Netflixu i kako Amazon potiče impulzivnu kupnju samo su neka od pitanja koja će se naći pod našim povećalom.  Ako vam tema zvuči zanimljivo, registrirajte se i vidimo se u srijedu, 02.03.2022. u 18 sati.

Tko?

Željka Stiblik, Senior Customer Experience Consultant u Infobipu i behavioral design entuzijast

Nikola Erceg, FFZG & BPLab

Kad?

Srijeda, 02.03.2022. od 18 do 19 sati

Gdje?

ZOOM (poveznicu dobijete nakon registracije preko ove forme ispod )

Categories
bbwebinari webinari

Psihologija dizajna popularnih aplikacija

Decoding Facebook, TikTok, Tinder, Amazon & co.

U trećem Behavioral Bites webinaru pretvaramo se u psiho-detektive: pokušali smo dokučiti psihologiju u podlozi popularnih aplikacija i web stranica. Zašto su mladi zakačeni na TikTok, kako je Tinder “pregazio” ostale dating stranice i aplikacije, što to Booking pokušava dok tražimo smještaj, zašto bingeamo serije na Netflixu i kako Amazon potiče impulzivnu kupnju samo su neka od pitanja koja su se našla pod našim povećalom. 

Snimka webinara:

Categories
blog

Bihevioralni dizajn na radnom mjestu II: Radnik kao dizajner posla

Za razliku od dizajna posla o kojem smo pisali u prethodnom postu, samooblikovanje posla je u potpunosti “bottom-up” proces u kojem radnik redizajnira vlastiti posao kako bi ga približio svojim potrebama i snagama. U samooblikovanje se zaposlenici upuštaju kada doživljavaju da njihove potrebe nisu zadovoljene u postojećim radnim zadacima. Postoje tri temeljna načina samooblikovanja posla:

  1. Mijenjanjem broja i opsega radnih zadataka. Primjerice, menadžer u prodaji može odlučiti planirati dodatne prodajne događaje jer uživa u izazovu organiziranja ljudi i logistike, te mu taj dodatni zadatak omogućuje ispunjavanje potrebe za postignućem.
  2. Mijenjanjem socijalnih odnosa koje uključuju radni zadaci. Primjerice, menadžer može stvarati mentorske veze sa svojim podređenima kako bi ih naučio o poslu te time zadovoljavati svoje potrebe za socijalnim odnosima i smislom.
  3. Kognitivnim restrukturiranjem radnih zadataka. Primjerice, odvjetnici po službenoj dužnosti mogu promijeniti shvaćanje vlastitog posla tako da ga počnu shvaćati kao zaštitu ustavnih prava osuđenika na pošteno suđenje, te na taj način zadovoljiti svoju potrebu za smislom i korisnošću.

Jedno od klasičnih istraživanja koje je demonstriralo korisnost samooblikovanja posla bilo je istraživanje koje opisuju Wrzesniewski i Dutton (2001) u kojem su znanstvenici analizirali čistače u jednoj američkoj bolnici.  Njihovo istraživanje je pokazalo da je, s obzirom na način na koji doživljavaju i konstruiraju značenje svog posla, čistače moguće podijeliti u dvije skupine. Prvu skupinu su činili čistači koji su odrađivali nužni minimum zadataka i stupali su u minimalni broj interakcija. Pripadnicima ove skupine općenito se nije sviđalo čišćenje, prosuđivali su da su za obavljanje posla potrebne minimalne vještine i pokazali su slabu volju za promjenom granica svojih radnih zadataka, odnosno stupanjem u kontakt s drugima.

Druga skupina čistača preoblikovala je svoje radne zadatke i odnose na radnom mjestu. Oni su obavljali dodatne radne zadatke, odnosno stupali u niz interakcija s pacijentima, posjetiteljima i drugim osobama u radnoj okolini. Njima se njihov posao sviđao, uživali su u čišćenju, smatrali su da za njegovo obavljanje trebaju značajne vještine i angažirali su se u dodatnim zadacima kojim su pomagali pacijentima i posjetiteljima te olakšavali obavljanje posla drugim zaposlenicima u poslovnoj jedinici (npr. administrativnom osoblju i medicinskim sestrama).

Iako je samooblikovanje posla u pravilu spontani proces ovisan o osobnoj inicijativi svakog zaposlenika, organizacije svejedno mogu poticati ovaj proces kroz radionice kojima se podučava o važnosti samooblikovanja posla i načinima na koje se to može raditi. Nedavna meta-analiza učinkovitosti ovakvih radionica pokazala je da su zaposlenici koji su prošli kroz radionicu samooblikovanja posla bili značajno angažiraniji i bolji u obavljanju svog posla.

Kako izgledaju radionice samooblikovanja posla?

Radionice samooblikovanja posla koje su se pokazale učinkovitima u pravilu imaju sličnu strukturu. Sastoje se od pet međusobno povezanih koraka:

1. Opis trenutnog posla

U prvom koraku cilj je što realističnije opisati trenutnu situaciju. Konkretno, u ovom koraku pokušavamo popisati sve radne zadatke koje trenutno obavljamo na svom poslu i što realnije procijeniti koliko nam vremena i truda odlazi na svaki od zadataka.

2. Refleksije na trenutnu situaciju

U drugom koraku, radionica nas potiče na refleksiju o tome kako se osjećamo po pitanju radnih zadataka koje obavljamo te po pitanju alokacije svojih resursa na tim zadacima.

3. Mapiranje vlastitih potreba i snaga

U trećem koraku, promišljamo o tome što nas pokreće u životu, što nam je važno, koje su naše temeljne psihološke potrebe i snage. Ovaj proces može se facilitirati sugeriranjem nekih temeljnih potreba poput autonomije, povezanosti s drugima, postignuća, osobnog rasta i razvoja, sigurnosti, korisnosti za druge itd. Također, mogu se sugerirati i neke potencijalne snage poput kreativnosti, prosuđivanja, socijalnih vještina, želje za učenjem, upornosti, integriteta, optimizma itd.

4. Dizajniranje/unaprjeđivanje posla

Zatim se, u četvrtom koraku, upuštamo u samooblikovanje posla. Cilj ovog koraka je povezati radne zadatke koje smo identificirali u prvom koraku s potrebama i snagama koje smo identificirali u prethodnom koraku, te odgovoriti na pitanja u kojoj mjeri nam naši trenutni radni zadaci pomažu ili odmažu u zadovoljavanju naših temeljnih psiholoških potreba i u kojoj mjeri nam dopuštaju korištenje naših najvećih snaga.

Primjerice, ukoliko primijetimo da nam neki radni zadaci ne pomažu u ispunjavanju naših temeljnih psiholoških potreba i zbog toga nas ne čine motiviranima i zadovoljnima, možemo ih preoblikovati na neki od prethodno navedena tri načina:

  • Možemo promijeniti broj i opseg radnih zadataka. Primjerice, možemo odlučiti trošiti manje vremena i energije na neke zadatke koji nas ne ispunjavaju, a neke čak i potpuno izbaciti. S druge strane, možemo ulagati više vremena u radne zadatke koji su nam ispunjavajući ili čak dodati neke nove zadatke koji su više u skladu s našim potrebama i snagama.
  • Možemo mijenjati socijalne odnose povezane s našim radnim zadacima. Za svaki od radnih zadataka tako možemo razmisliti o ljudima koji nam u njima mogu pomoći ili kojima mi možemo pomoći svojim radom, te kako interakcije s tim ljudima možemo oblikovati da budu u skladu s našim potrebama i snagama.
  • Možemo kognitivno restrukturirati zadatke na način da promislimo i pokušamo pronaći neki viši smisao i svrhu naših radnih zadataka.

5. Kreiranje akcijskog plana

Konačno, u zadnjem koraku kreiramo akcijski plan u kojem specificiramo radnje koje ćemo poduzimati kako bi naš trenutni posao približili našem idealnom poslu kojeg smo dizajnirali u prethodnom koraku. Konkretno, u ovom koraku odgovaramo na pitanja poput “Koje specifične akcije ću poduzeti u sljedećih tjedan dana, a koje u sljedećih mjesec dana, kako bi moj idealni posao postao realnost?”, “Koje tri osobe mi mogu pomoći kako bih ostvario/la ove promjene i kako ću ih točno pitati za pomoć?”, te “Koje izazove i prijetnje mogu identificirati na putu promjene i kako ću točno reagirati kad se oni pojave?” Akcijski plan je izuzetno bitan dio samooblikovanja posla jer nam omogućuje da imamo jasnu sliku što i na koji način želimo postići, kad planiramo raditi na tome i kako ćemo se ponašati kad se pojave neki problemi u realizaciji. Plan nas priprema za budućnost i bez njega bi bili manje motivirani da krenemo u promjene i skloniji odustajanju kod pojave prvih problema.

Zaključak

Oblikovanje i samooblikovanje posla su jednostavni, jeftini i dostupni, a opet u praksi zanemareni, načini povećanja kvalitete poslova. Nadamo se da će organizacije prepoznati potencijal ovih pristupa u svrhu povećanja kvalitete poslova i humanizacije rada, te ih uz pomoć stručnjaka iz upravljanja ljudskim potencijalima, sve više koristiti na dobrobit radnika i samih organizacija.

Ako vam se sviđa to o čemu pišemo i pričamo, razmislite o tome da se pretplatite na naš newsletter. Nećemo vas gnjaviti, ali ćemo vam dojaviti kad objavimo nešto novo i zanimljivo.

Categories
istrazivanja

Psihologija i Scrum

Categories
blog

Bihevioralni dizajn na radnom mjestu: Menadžer kao dizajner posla

Već smo pisali o tome kako naši poslovi kvalitetom zaostaju na svim bitnim dimenzijama za poslovima koji se nude vani zbog čega su hrvatski radnici po radnom angažmanu i zadovoljstvom svojim poslovima na samom europskom dnu. U ovom i sljedećem postu (za tjedan dana), opisat ćemo dva znanstveno dokazana pristupa koji rezultiraju angažiranijim, zadovoljnijim i produktivnijim zaposlenicima: dizajn poslova kroz unaprjeđivanje motivacijski bitnih karakteristika posla te samooblikovanje posla (eng. job crafting), odnosno dizajn vlastitog posla. U najkraćim crtama, logika ovih pristupa svodi se na to da su ljudi sretni, motivirani i produktivni kad im njihovi poslovi omogućuju da ispune neke svoje temeljne potrebe, a mogućnost ispunjavanja tih potreba uvelike ovisi o karakteristikama samih poslova.

Kako im ime govori, oba pristupa baziraju se na dizajniranju posla mijenjanjem nekih temeljnih karakteristika koje određuju posao. Oba imaju i isti cilj, povećati motivacijski potencijal posla, uskladiti ga s ključnim potrebama radnika te na taj način pozitivno utjecati na iskustvo rada, radni angažman, produktivnost i zadovoljstvo poslom. Razlikuju se prvenstveno po tome tko to radi. Dok je dizajn posla generalno “top-down” proces, gdje inicijativa i ideje dolaze od menadžmenta ili uprava, uz manji ili veći angažman samog radnika, samooblikovanje posla je u potpunosti “bottom-up” pristup, u kojem radnici sami mijenjaju aspekte svog posla kako bi ga što više uskladili s vlastitim potrebama i snagama.

Dizajn posla

Generalno govoreći, dizajnom posla pokušavamo dizajnirati poslove na način da radnici na njima mogu ispuniti svoje temeljne psihološke potrebe:

    1. Potrebu za autonomijom i osjećajem osobne odgovornosti u radu
    2. Potrebu za postignućem, poznavanjem vlastitih rezultata i osjećajem kompetentnosti
    3. Potrebu za ispunjavajućim i podupirućim socijalnim odnosima na radnom mjestu
    4. Potrebu da svoj posao percipiraju kao smislen i koristan za druge.

Kako bi u tome uspjeli, možemo se osloniti na psihološke modele motivacije koji su identificirali neke dimenzije i karakteristike poslova koji određuju doživljaj ispunjenosti navedenih potreba. Jedan od poznatijih i empirijski snažno poduprtih modela je Hackmanov i Oldhamov model karakteristika posla. Prema tom modelu, ključne karakteristike poslova koje možemo poboljšavati su:

  1. Raznolikost vještina – zahtijeva li posao veliki raspon vještina i pruža raznolike zadatke koje treba obaviti
  2. Cjelovitost posla – je li radnik u mogućnosti izvesti cjelovit i jasan dio posla
  3. Značajnost zadatka – percipira li se da posao ima važnost za druge u organizaciji i/ili organizaciju u cjelini
  4. Autonomija – stupanj slobode i nezavisnosti koju radnik ima na svom poslu te osobna odgovornost radnika za tijek i ishode posla
  5. Povratna informacija – stupanj u kojem radnik dobiva direktne i učestale povratne informacije o učinkovitosti

Kroz mijenjanje navedenih pet karakteristika posla, možemo značajno pozitivno utjecati na doživljaj autonomije i osobne odgovornosti na poslu, poznavanje vlastitih rezultata i osjećaj kompetentnosti te doživljaj smislenosti i korisnosti posla. Međutim, novija istraživanja su pokazala da je Hackmanov i Oldhamov model značajno zanemario socijalne aspekte posla koji su se pokazali jako bitnima, a ponekad i ključnim aspektima posla. Stoga je, kod razmišljanja o karakteristikama posla na koje možemo utjecati za povećanje kvalitete posla, bitno uzeti u obzir sljedeće socijalne karakteristike posla:

  1. Međuovisnost i timski rad – stupanj u kojem vlastiti posao ovisi o radu drugih ljudi, a rad drugih ljudi ovisi o našem radu
  2. Socijalna podrška – stupanj u kojem posao pruža mogućnost dobivanja podrške i savjeta od strane nadređenih ili kolega
  3. Interakcije izvan organizacije – stupanj u kojem posao zahtjeva interakcije s ljudima izvan organizacije (npr. dobavljačima, kupcima itd.).

Omogućavanje navedenih aspekata na poslu imat će pozitivan utjecaj na jednu od naših temeljnih psiholoških potreba, potrebu za ispunjavajućim i podupirućim socijalnim odnosima na radnom mjestu. Kao što smo već rekli, krajnji cilj je mijenjanjem temeljnih karakteristika posla poboljšati poslove i na taj način povećati motivaciju, angažman, produktivnost i zadovoljstvo radnika. Shematski ovaj proces izgleda ovako:

Kako to učiniti?

S obzirom na različitosti i specifičnosti poslova, na ovo pitanje je teško dati jedinstveni odgovor. S obzirom da je  dizajn posla “top-down”proces”, u ovom procesu će glavnu riječ imati menadžeri, idealno u suradnji s radnicima i stručnjacima za upravljanje ljudskim potencijalima. Primjerice, menadžeri mogu odlučiti dati više slobode svojim zaposlenicima u određivanju toga što, kad, kako i s kim njihovi zaposlenici rade. Također, mogu voditi računa da svoje zaposlenike konzultiraju i uključuju u procese donošenja važnih odluka povezanih s njihovim poslom. Na ovaj način omogućit će svojim zaposlenicima osjećaj autonomije i kontrole nad svojim poslom, kao i osjećaj odgovornosti za svoje poteze i odluke. Osim toga, menadžeri mogu uključiti svoje podređene u proces postavljanja ciljeva, osigurati da ciljevi i radni zadaci budu izazovni, te davati česte i informativne povratne informacije. Na ovaj način mogu pozitivno djelovati na osjećaj postignuća i kompetentnosti svojih zaposlenika, kao i izgraditi dobre odnose sa svojim zaposlenicima, ispunjavajući potrebu za kvalitetnim socijalnim odnosima na radnom mjestu. Međutim, kao što smo rekli, konkretni potezi jako će ovisiti o specifičnostima svakog posla i svakog pojedinca – ono što je bitno je da svi uključeni u procese dizajniranja poslova razumiju što su, kako djeluju i zašto djeluju glavne determinante kvalitetnih poslova.

Ako vam se sviđa to o čemu pišemo i pričamo, razmislite o tome da se pretplatite na naš newsletter. Nećemo vas gnjaviti, ali ćemo vam dojaviti kad objavimo nešto novo i zanimljivo.